Snapchat amplía el alcance publicitario de los geofiltros

En días recientes ha sido imposible escapar de Snapchat gracias al Live Story de San Juan que se realizó la semana pasada. Si participaste sometiendo una foto o video, o si viste el contenido, notaste que había varios filtros específicos para el tema. Snapchat llama a estos filtros geofiltros y su magia es que son únicos de cada localización. Pero, ¿qué son los geofiltros? Los geofiltros son una serie de transparencias que se ponen por encima de la foto o video de tu snap. La disponibilidad de estos filtros depende del lugar donde esté localizada la persona, haciéndolos sumamente pertinentes para el usuario y más que atractivo para la publicidad. De hecho, la funcionalidad está activa desde junio en un beta con empresas selectas.

En una publicación en su página oficial, Snapchat indica que los geofiltros estarán disponibles para más marcas a finales de este año. Esto significa que pronto los podrás incluir en el ofrecimiento de publicidad social que le presentes a tus clientes, por lo cual necesitas tener una idea bastante clara de cuáles son los acercamientos más efectivos.

En una nota para portal Marketing Land, el especialista en contenido de marca Nick Cicero, se dio a la tarea de estudiar los filtros que ya han sido creados por varias marcas y estableció una serie de preguntas que todo marketer digital debe hacerse antes de crear o vender un geofiltro:

1. ¿Es local?

¿El geofiltro de marca tiene algún lazo con el lugar donde se activa? Snapchat ha invertido muchísimo tiempo en el desarrollo de sus filtros y los usuarios han convertido su colección en una pequeña obsesión.

Así que, ¿cómo se traduce esto en un esfuerzo publicitario que luzca natural? MasterCard, por ejemplo, comunica el concepto de "Ciudades que no tienen Precio" en varios canales sociales, por lo que muy bien puede atar un geofiltro de marca cerca de ciudades que participen de la campaña.

De igual forma, una cerveza podría elegir que su geofiltro promocional se active solo en la localización de un evento auspiciado por la bebida para motivar la asistencia de más personas. Así mismo, una marca de autos 4x4 podría activar sus filtros en lugares que requieran este tipo de vehículo para entrar y así despertar la necesidad de la compra.

2. ¿Es oportuno?

El contenido en Snapchat solo dura 24 horas, así que el truco está en colocar el contenido de una forma fácil de compartir, en un lugar y tiempo específico.

Cicero da el ejemplo de Starbucks, quienes podrían desarrollar un geofiltro de uso mañanero para que los usuarios compartan sus órdenes. (Y de vez corregir los disparates que a veces escriben en los nombres ;) ).

3. ¿Es interactivo?

Hay marcas que pueden jugar con su concepto y crear experiencias más interactivas. De hecho, Cicero ve una oportunidad para que algunas de ellas se conviertan su publicidad en una forma natural de crear snaps. Menciona también como ejemplo de geolfiltros de marca interactivos las promociones de la película Terminator Genysis y la promoción del Solsticio de Verano de GE.

A pesar de que las posibilidades parecen ser infinitas, solo el tiempo dirá si los geofiltros de marca tendrán un impacto duradero en el uso orgánico de Snapchat. También queda por verse si este nuevo acercamiento a las marcas se convertirá en una fuente de ingresos estable para la red social, que genera más de 1 millón de mensajes al día. Por ahora Snapchat solo ofrecía contenido publicitario en su sección de Discover (se rumora que el costo del CPM es de $20).

Cicero también espera ver a más y más influencers de Snapchat y de Our Stories cruzarse e interactuar con campañas de geofiltros de marca. Así que ve pensando en las interacciones que podrías crear para tu producto.

Crédito de las imágenes de ejemplo: Marketing Land