Las 8 tendencias que regirán la publicidad en el 2016
El 2015 fue el año de los millennials. La generación estuvo en la boca de todos los marketers y publicistas en Puerto Rico y el mundo. De hecho, muchas estrategias publicitarias estuvieron dirigidas a ese grupo. Pero un estudio de Hotwire PR indica que en el 2016 dejaremos de hablar de los millennials, pues el enfoque no será generacional, sino pasional. Es decir, la publicidad irá más orientada a las pasiones de la personas en un esfuerzo por conectar con las audiencias más jóvenes.
El Communications Trends Report, que Hotwire PR ha realizado por siete años consecutivos, se basó en datos recopilados de 400 comunicadores en 22 países y reveló que las marcas comenzarán a conectar con las personas a través de contenido “sin edad”, que haga énfasis en valores específicos.
Además, el estudio resaltó que la industria de la publicidad digital no está preparada para la tecnología móvil que bloquea anuncios, especialmente en los aparatos Apple que utilizan el sistema operativo iOS 9. Esto obligará a los publicistas a invertir más tiempo y dinero en native advertising, podcasts patrocinados, relaciones con influencers y otro tipo de esfuerzos dirigidos a crear experiencias.
El estudio resalta otras tendencias que serán clave para la industria en el 2016:
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El uso de la realidad virtual seguirá en aumento:
No hay duda, los consumidores rechazan la publicidad tradicional y exigen experiencias. Aunque la realidad virtual aún tiene mayor auge en la industria de los juegos de video, los publicistas comenzarán a buscar formas de integrarla más al contenido que producen.
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Utilizar el contenido para competir con Amazon:
Muchos compradores online tienden a buscar los productos directamente en Amazon. En parte quizás porque Amazon Prime y el botón para comprar en un solo clic facilitan el proceso de compra. Para contrarrestar este fenómeno, muchas marcas comenzarán a producir contenido y campañas llenas de experiencias enriquecedoras que motiven a las personas a realizar compras en su portal y no en Amazon.
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Más enfoque en contenido creado en tiempo real:
Aunque los calendarios editoriales planificados siguen siendo importantes, la industria comenzará a dedicarle más recursos a crear contenido en tiempo real y aumentar así la posibilidad de conectar con las personas.
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Aumento en el contenido híper localizado:
En el 2015 se habló mucho de contenido híper segmentado, pero esto no será suficiente para lograr el éxito en el 2016. Una vez segmentes la audiencia a la cual dirigirás el contenido, no puedes crear solo mensaje. Tendrás que diversificar los artes y la comunicación de tu campaña sea más efectiva.
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Las campañas de mercadeo que proveen servicios:
siguiendo en la línea de tocar la fibra de las personas, las campañas más exitosas del próximo año ofrecerán servicios útiles a los consumidores y a la sociedad en general.
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Las marcas se convierten en activistas:
una tendencia que creció durante el 2015 fue como las marcas comenzaron a expresarse y a tomar posturas sobre asuntos políticos y sociales. En el año que se avecina las estrategias de comunicación de las marcas irán ancladas a sus valores, en especial cuando sean asuntos políticos y sociales importantes.
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Más y más videos digitales:
los consumidores siguen dando de baja sus suscripciones de cable, así que en el 2016 los publicistas utilizarán expertos en producción, planificadores y equipos de cuentas para encontrar cuáles son las plataformas en las cuales los videos funcionan mejor.
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El aumento de publicación de contenido en canales de terceros:
aunque las marcas seguirán utilizando sus páginas web para postear su contenido, publicarlo en plataformas de distribución como Medium y LinkedIn Pulse cobrará más importancia para sus campañas de mercadeo.
¿Ya estás implementando alguna de estas tendencias? ¿Alguna te sorprende? ¡Cuéntanos en los comentarios!
