Nielsen estrena Digital Ad Rating para Twitter en Puerto Rico
En la Isla, la implementación del esquema de medición de la compañía Nielsen Media para la efectividad de la publicidad en línea y la TV en streaming (el llamado Total Audience) se ha dado en pasos incrementales pero comedidos. Recientemente reportamos que uno de los componentes más importantes, el Digital Ad Rating –donde los anunciantes y las agencias de publicidad pueden medir la efectividad de sus anuncios web en comparación con las estadísticas de TV– ya estaba disponible en este mercado. Ahora, Nielsen reporta que ya añadió el servicio de Digital Ad Rating para Twitter en 23 mercados, incluyendo Puerto Rico.
Según Nielsen Media, ahora la compañía proveerá métricas independientes de verificación de audiencia para campañas que sean vistas en la aplicación móvil de Twitter en todas partes del mundo, así permitiendo a los anunciantes medir si sus comunicaciones y sponsored posts fueron efectivas y si llegaron al público necesario. La medición –que será independiente de las campañas y hecha de manera tripartita– utilizará métricas similares a las que se utilizan para medir la efectividad de los anuncios en la televisión. Las agencias de publicidad y sus clientes podrán obtener información verificable y comparable que dilucidará las edades y géneros demográficos, audiencia única, alcance, frecuencia y GRPs (Gross Rating Points) para campañas que corren en la app móvil de Twitter.
“La expansión de la medición de Nielsen de las campañas en Twitter se basa en una ámplia relación entre las dos compañías. La medición de Twitter está disponible a través de Nielsen Digital Ad Ratings desde mayo de 2016 en los Estados Unidos”, explica Nielsen Media a través de un comunicado de prensa.
Digital Ad Rating para Twitter está disponible en mercados de mucha importancia como Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Hong Kong, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Japón, Malasia, México, Nueva Zelanda, Filipinas, Polonia, Puerto Rico, Singapur, Taiwán, Tailandia, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos.
A pocas semanas del anuncio de Nielsen, Twitter también develó nuevos features para sus usuarios y sus anunciantes, en específico la llegada de live streaming de conciertos que se logrará a través de una alianza con la productora Live Nation. La versión móvil formó parte de los esfuerzos de branded content de T-Mobile, además se creó un timeline patrocinado. Según Adweek, esto responde a la apuesta de Twitter a contenido en vídeo y contenido en vivo, además de alianzas con compañías de medición third party como Moat e Integral Ad Science.
