YouTube sigue siendo el rey para la Generación Z

YouTube sigue siendo el rey para la Generación Z

No es secreto que la generación Z se está convirtiendo en uno de los segmentos de consumidores a los cuales prestar atención, en específico porque su poder adquisitivo aumenta cada vez más. Intentando entender rápidamente la nueva generación –que difiere exponencialmente de las tendencias de los millennials– compañías como Google, Defy Media, Facebook y agencias de publicidad están realizando todo tipo de estudios comprensivos para formar un mapa de los hábitos de la generación Z.

El último estudio, publicado por la revista Adweek y realizado en conjunto con la compañía Defy Media, busca establecer cuáles son los hábitos cibernéticos reales de la generación Z. En su estudio, donde participaron alrededor de 1,500 jóvenes entre las edades de 13 a 20 años, salió a relucir que la plataforma más popular entre esta generación es YouTube. Entre los encuestados, se encontró que para un 95 por ciento YouTube era la plataforma que más utilizaban, con Instagram (69%), Snapchat (67%), Facebook (67%), y Twitter (52%) justo detrás.

No obstante, hay diferencias marcadas entre los géneros. Según publica Adweek, el uso de plataformas como Pinterest, Instagram, Facebook, Twitter, Google + y Tumblr es mayor entre las mujeres, mientras que los hombres mostraron preferencia por Twitch.TV y Reddit. Quizás es por esto que vemos a más marcas multinacionales como McDonald’s apostando mayormente a publicidad en YouTube.

Los influencers son los más confiables

Uno de los datos más interesantes del estudio es el nivel de confianza que la generación Z tiene en los social media stars versus los artistas, modelos y estrellas de cine. En la categoría de belleza, un 48% de los encuestados confía más en las estrellas de las redes sociales que en las estrellas mainstream. En la categoría de ropa, un 41% opinaba lo mismo, mientras que en la categoría de tecnología, la confianza en las estrellas de social media estaba en un 70%.

En términos de contenido auspiciado por marcas (branded content), el 79 por ciento de los jóvenes no les molesta cuando celebridades alardean un producto, pero sí les molesta cuando no está apropiadamente etiquetado con hashtags regulados como #SponCon #Ad #BrandedContent.

Algunas cosas no cambian

Mientras que muchas de estas respuestas son sorprendentes, hay cosas –como la preferencia de la generación Z por Snapchat para mantenerse en contacto con amigos– que no cambian. En ese renglón, el 35% prefiere Snapchat, el 26% Facebook, y el 18% Instagram. Las noticias también son obtenidas por medios como Facebook (23%), YouTube (23%), y Twitter (14%).
YouTube también salió como el medio favorito para ver tutoriales, comedia, y recomendaciones de moda.