Triple S documenta historias de inspiración en su nueva campaña

Las historias de superación, en específico de comunidades e individuos que triunfaron ante la adversidad, son el motor de la nueva fase de la campaña de Triple S, Tienes todo para superarlo todo. Con miras a ejemplificar el espíritu de la aseguradora, la compañía lanzó una que consiste de tres documentales estrenados en la televisión.

Tienes todo para superarlo todo estrenó sus documentales en un espacio de tres semanas durante los meses de marzo y abril en el horario de prime time en Telemundo, con programas en formato de media hora realizados por la casa productora Latitud 18 y el director Edmundo Rodríguez. Según Jaime Rosado, Director Creativo para la Región de Latinoamérica de J.Walter Thompson Puerto Rico, la campaña se conceptualizó a raíz de un año de investigaciones donde determinaron no solo la idea de hacer de Triple S un comeback kid, sino también de crear contenido con el que los consumidores se pueden relacionar.

“Vimos que Puerto Rico, a través de su historia, tiene muchos momentos como país, como comunidad y a nivel individual, en los que han pasado cosas que son desastrosas, que uno pensaría que jamás las puedes superar, y de repente se ha logrado hacerlo”, explica Rosado. “Ahí fue que escogimos esta serie de historias y decidimos que tenían que ser presentadas a través de documentales. […] La linea estratégica a la que se llegó era convertir a Triple S en los campeones del comeback, porque la aseguradora tiene todo lo necesario en todas las categorías de seguros para traerte a ti como consumidor de vuelta cuando tienes un imprevisto o cuando te surja una dificultad”.

El primero de los documentales, estrenado a principios de marzo, cuenta la historia del doctor Miguel “Kiko” Arroyo, víctima de una balacera ocurrida en el 2015 durante la competencia del Iron Man en San Juan, y quien, tras su recuperación inspiró a su familia y a sus hijos para perseverar. El segundo cuenta la historia de los supervivientes del derrumbe de la comunidad de Mameyes en Ponce y la reconstrucción del barrio Nuevo Mameyes, y el tercero documenta la vida de Edna, quien cargó en su vientre a su nieta, la hija de Marilys.

Un proyecto con continuidad

Los documentales en su versión original, de media hora de duración y transmitidos en el horario de 10:30pm por Telemundo, obtuvieron entre 11 y 13 puntos de ratings, convirtiéndose en uno de los contenidos más exitosos de Triple S. “Lo bonito de esto es que esperamos que sea un proyecto que tenga continuidad”, dice Rosado. “La acogida ha sido tan y tan grande, que pensamos que puede ser un proyecto a largo plazo. Tanto la aseguradora como el consumidor están bien entusiasmados con seguir haciéndolo. De hecho, en la página hay una petición para que la gente pueda someter historias para ver más adelante, cómo las llevamos a la pantalla”.

La campaña Tienes Todo Para Superarlo Todo también responde a una estrategia más grande por parte de Triple S de convertirse en un creador de contenido. “Nunca vamos a abandonar el 30 segundos; está ahí y Triple S siempre va en esa dirección, pero el compromiso que están poniéndole a formatos más largos es muy fuerte porque nos permite comunicar de manera más holgada y mas clara de qué se trata el compromiso que tiene la aseguradora con Puerto Rico y con cada uno de los puertorriqueños”, cuenta. “Nos permite hablar con mayor profundidad de cada uno de los temas que tocamos. Ya este es el tercer proyecto y vamos encaminados a mucho más”.