Personas, la nueva herramienta de segmentación de audiencias de Twitter

Una de las quejas principales de muchos marketers y especialistas en medios digitales locales sobre Twitter, es la falta de segmentación específica por la cual se distingue Facebook. Sin embargo, gracias a a alianzas que esta red social hizo con Datalogix y Acxiom, ahora podrás dirigir mejor tus esfuerzos publicitarios en Twitter. El pasado 2 de julio la empresa basada en San Francisco presentó personas, una nueva forma de segmentar audiencias.

A través de Twitter personas, el equipo de medios puede determinar si quiere dirigir su esfuerzo publicitarios a madres y padres, profesionales, millennials o baby boomers, género, localización e intereses, entre otros. Esto viene acompañado de campaign insights que te ayudarán a conocer más sobre la audiencia por la cual pagas y utilizar esta información para optimizar tu segmentación y el contenido publicitario que le presentas.

Así mismo, podrás comparar los datos entre las audiencias que alcanzas y las que tienen engagement con el contenido. Información sumamente útil al momento de analizar el rendimiento de una campaña en Twitter. Esto mismo podrás lograrlo con aquellas campañas que tengan un pixel de conversión.

También podrás conocer mucho más a los usuarios en tus audiencias específicas, Por ejemplo, conocer más sobre aquellos que visitan tu site o que han tomado alguna acción en tus piezas de contenido (entiéndase: acciones en una aplicación como instalación, compra o registro).

Estos movimientos indican que Twitter está buscando la forma de ser rentable y generar ganancias, imitando algunas de las herramientas para anunciantes que Facebook ha implementado en los últimos años.

Personas y campaign insights ya están disponibles para usuarios mundialmente.