Dish te muestra lo que le gusta de Puerto Rico

Resaltar las cosas positivas de la Isla y llevar un mensaje motivacional que inspire a las personas a seguir adelante fue el origen de la nueva campaña de la compañía Dish Puerto Rico.

Dos comerciales forman parte del proyecto publicitario que también resalta la figura de la tenimesista puertorriqueña Adriana Díaz.

“‘Lo que me gusta de Puerto Rico’ resalta las cosas positivas de Puerto Rico…la música, la playa, la comida, nuestras familias, la juventud y nuestro coraje de seguir adelante. Invita a reenamorarnos y luchar por nuestro país. ‘Dicen’ desafía la mentalidad negativa que arropa la isla en estos momentos. Invita al cambio y a creer en un futuro que solo puede comenzar con cada uno de nosotros. La imagen de Adriana representa ese futuro y resalta que con trabajo, esfuerzo y motivación es posible salir adelante ante la adversidad”, detalló Zamar Vives, directora de la cuenta en la agencia MARCA.

Vives expresó que con este nuevo esfuerzo quieren demostrar que Dish es una compañía que por 30 años ha estado en Puerto Rico entendiendo las aspiraciones de los boricuas. “Por eso hace todo lo posible para proveer un servicio accesible, de alta calidad, con la programación más variada y con beneficios que ningún otro proveedor da”, dijo.

Para Armando Hernández, director creativo en la agencia, la claridad con que les fue enviada la directriz y fue la clave para que la iniciativa se desarrollara de manera exitosa. “Desde el comienzo este fue un proyecto al que se le puso mucha pasión y cuando presentamos sabíamos que teníamos buenas ideas. Pero cuando vez a un cliente emocionarse y que se le salgan las lágrimas al presentar tu trabajo sabes que sobrepasaste las expectativas. Todos, tanto el cliente, como la agencia, estuvimos en la misma página a través de todo el proceso creativo y creemos que eso ayudo mucho al éxito de la campaña”, relató a The Media Scoop.
Con tres días de filmación en la Isla, corrieron desde Aviones hasta Yauco bajo “lluvias torrenciales y humedad sabrosa”.

Contar con Adriana en el comercial implicó también mostrar la esperanza en la juventud puertorriqueña. “Es símbolo de esfuerzo y superación. Nos ayuda a creer que con ganas el éxito es posible. Nosotros apostamos en ella y apostamos en el futuro de nuestra isla”, detalló Vives quien explicó que trabajaron junto a la madre de la deportista, Marangely González, desde noviembre del 2015.

“Fue un proceso largo pero bien bonito porque es una familia luchadora. Son ejemplo de que unidos y con compromiso se puede salir adelante. Esta fue la primera experiencia de Adriana filmando un comercial y queríamos que se sintiera cómoda, incluida en nuestras decisiones, que fuera ella genuinamente y sobretodo, se lo disfrutara”, añadió.

Impacta a la marca

El nuevo esfuerzo publicitario también hizo mayor el contacto entre la marca y la realidad que enfrenta el país.

Para Reynaldo Pagani, gerente general de Dish, las marcas tienen que estar en contacto con la realidad del mercado objetivo.

“Conocemos nuestro país y sabíamos la realidad social y económica que estamos experimentando como pueblo. Nuestro posicionamiento como líderes del mercado de TV por paga en la isla es claro. Teníamos nuestro en la mente del consumidor como los de mejor tecnología, más canales en HD, etc. Necesitábamos sin embargo, establecer una conexión emocional con nuestro mercado. Dejarles saber que estamos en la misma página y que estamos comprometidos con ser parte de la solución”, explicó. 

Equipo:
 
DISH Puerto Rico
Alfredo Rodriguez, Vice President
Reynaldo Pagani, General Manager
Sandra Alcocer, Brand Manager
 
MARCA
Tony Nieves, President
Armando Hernandez, Chief Creative Officer
Alejandro Berbari, VP Partner Creative Director
Henry Gomez, Sr. Director of Strategic Planning
Salvador Noriega, Creative Director
Sebastian Aristizabal, Sr. Art Director
Zamar Vives, Account Director
Talia León, Management Supervisor
Jose Hawayek, Account Supervisor
Juliannie Tacoronte, Sr. Account Executive
Jay Rivera, Executive Producer
MediaCom
Leslie Santiago, Business Development Director
Yidma Muñoz, Communications Strategic Coordinator
Director: Luis Enrique Rodriguez
Production House: Praxxis
Post Production House: Right Cut