Liberty reinventa su imagen “creando conexiones”

La diversión y el entretenimiento no son los únicos propósitos de la tecnología y, con esto en mente, Liberty Puerto Rico se propuso innovar en su manera de presentarse.

“Creando conexiones” es la nueva imagen y el recientemente lanzado esfuerzo publicitario de la marca de servicios de entretenimiento que tiene como fin mostrar los otros momentos en los que la tecnología funge como el mejor aliado de las personas.

“Es obvia la tendencia del uso de la tecnología y del cambio en cómo el consumidor usa los productos de diferentes maneras. No se concentran en un formato de entretenimiento solamente, sino que tienen múltiples formas y usos”, detalló a The Media Scoop Fernando Alcázar, partner de la agencia SGA Brand Matchmakers.
Precisamente por esta razón, Liberty Puerto Rico quiso crear una campaña que conectara con la gente.

Para Víctor Cabezas, vicepresidente y director creativo de SGA, el equipo creativo tomó como punto de partida buscar de qué manera se suscitaban las conexiones con las personas a través de la compañía.

“De ahí es que nacen estas historias que muestran la sincronía de la tecnología con las personas. Tenemos la diáspora, la crisis, ese tipo de situaciones que hacen de la tecnología una herramienta para conectar”, explicó.

El primero de cuatro comerciales que se presentarán en esta nueva campaña es “Empty Nest” (Nido vacío). La pieza presenta varios momentos especiales en la vida de una familia y como sus miembros usan los productos de Liberty para fortalecer sus vínculos a través de los años, aun en la distancia. La música se complementa con las imágenes de una familia que sufre el embate cotidiano de la diáspora.

Para la marca, este esfuerzo representa la unificación de Choice e implica un nuevo lenguaje para hablarles a las personas sobre Liberty.

“Ya no solo estamos hablando de la tecnología como un mero producto, sino que también presentamos una conexión humana. Les estamos hablando a los clientes de otra manera, creando conexiones”, Gabriel Palerm, vicepresidente de ventas mercadeo y medios de la compañía.

Esta movida se une a una nueva presencia digital que también impacta y muestra a la compañía como un propulsor de vivencias a través de sus servicios.

Redes sociales como Snapchat ahora cuentan con estrategias dirigidas a fortalecer el enlace entre las personas y la marca. “Los cambios obedecen a cómo los consumidores usan los medios. Hay un cambio significativo y se desarrolla la presencia digital como evolución estratégica de la marca”, dijo Alcázar.

Conectan a Danitza

La compañía también se unió a la ajedrecista puertorriqueña Danitza F. Vázquez a través de un auspicio que cubre viajes, hospedaje, alimentación, entrenamientos y transportación para la participación en sus torneos.

La joven también cuenta con el apoyo de una red de 200 Mbps de la empresa Liberty Puerto Rico que logran conectarla con su entrenador que está en España.

“Usualmente compañías se concentran en deportes de equipos pero nos olvidamos de las cosas magníficas que tenemos en la Isla. Se trata de un deporte difícil, que requiere mucha estrategia y ella fue bendecida con ese talento, así que tenemos que apoyar esas cosas”, dijo Palerm.

Vázquez tiene varias competencias importantes de ajedrez en su agenda en los próximos meses.