Yaucono refresca su "jingle" con el mismo gustito
El tradicional “himno” que muestra el sabor del café Yaucono fue rediseñado y grabado por la orquesta El Macabeo en una iniciativa por refrescar su marca.El nuevo proyecto propone acercar a los más jóvenes el popular café establecido en 1896.
“Llevábamos tiempo maquinando la idea y le pusimos fecha al proyecto. Queríamos darle un ‘twist’ más moderno a la marca y a Mama Inés”, explicó a The Media Scoop Laura Figueroa, directora creativa de la agencia Arteaga & Arteaga.
La orquesta El Macabeo fue seleccionada por su gran acogida en el público puertorriqueño siendo los más jóvenes quienes más la disfrutan. “Se les presentó cómo era la canción original y vinieron con una versión pegajosa y bien novedosa que nos gustó mucho”, señaló Winifred Toro, directora de la cuenta.
El grupo siempre estuvo en la mente de los creativos de la campaña y la respuesta del cliente ante la selección fue muy satisfactoria. “Les encantó, a todos nos encantó el nuevo tema”, comentó Figueroa.
Para los creativos y el cliente, lo más importante era resaltar el gusto por el café. “Yaucono es una marca centenaria en Puerto Rico y de las más queridas en el mercado. Queríamos destacar que el gustito de Yaucono no ha cambiado desde el primer día y que siempre ha tenido el mismo sabor que es inconfundible. Esta campaña sirve para traer a las nuevas generaciones al café”, dijo Figueroa.
La nueva lírica da énfasis a la versatilidad que tiene el tomar café en cualquier lugar y momento del día. Según señaló Luis de la Rosa Solá, cantante de la orquesta El Macabeo, en el vídeo promocional se trata de ofrecer el toque jocoso que caracteriza a la agrupación musical a la marca.
Café Yaucono también permitirá que las personas tengan el pegajoso tema en sus celulares por lo que contarán con la posibilidad de descarga del “ringtone” desde su página de fanáticos en Facebook para los fanáticos de la bebida. El proyecto también se llevará a la calle con apariciones en eventos masivos como el Día Nacional de la Zalsa donde quienes presentaron una etiqueta del café o un recibo de compra entraron “colaítos” al concierto.
Desde la radio, la prensa escrita y los espacios digitales, la campaña presentará diversos esfuerzos publicitarios. Entre estos, se destaca la inclusión de “influencers” y figuras públicas puertorriqueñas como parte de la iniciativa. Daniela Droz, Michael Stuart, Natalia Lugo y Ana Isabelle son solo algunas de las que estarán participando a través de sus perfiles en las redes sociales. De igual forma, el esfuerzo publicitario tendrá menciones y apariciones en programas de televisión locales y también estará presente en los supermercados.
Por otro lado, la marca puertorriqueña presentó un proyecto agrícola que entregará semillas a cien caficultores puertorriqueños con el fin de mejorar y tener un alto rendimiento de café en la Isla, esto a través de su compañía matriz Puerto Rico Coffee Roasters. Se espera que la compañía agrícola genere nuevamente este año más de un millón de arbolitos de café en sus viveros. Además, los caficultores tomarán talleres educativos relacionados al tema.
Periodista independiente en Puerto Rico y Estados Unidos, estratega digital y profesora universitaria.
