Confesiones anónimas de personas que asistieron al festival Cúspide

La industria publicitaria celebró el festival Cúspide el pasado viernes, 11 de mayo, en Vivo Beach Club. Hubo premios, bebidas, más premios, música y más bebidas. Una vez se acabó la premiación, comenzó la conversación acerca de todo lo que allí transcurrió. Esas son las conversaciones que leerás en esta lista de entrevistas anónimas que hicimos durante la noche del festival.

Anónimo 1

Pieza que más te gustó

La pieza que más me gustó fue de los billboards porque me parece que es de las que más va a resonar a nivel internacional.

Pieza que no debió haber ganado

Eso es bien difícil porque son criterios bien subjetivos. Lo que para mí podría ser bueno, quizás para otra persona no. No me atrevo a decir eso.

¿Qué te pareció la ceremonia de premiación?

Me pareció un gran esfuerzo dada a la situación económica del país y todo lo que hemos vivido tras la situación del huracán.

¿Qué te pareció la inclusión del premio de efectividad?

Yo siempre he tenido problemas con los premios de efectividad porque no sé hasta qué punto sean reales, pero bueno, ya la industria mundialmente corre con eso así que ni modo, tengo que aceptarlo. Yo creo que los concursos deben medir la creatividad. Haría premios separados porque pienso que una idea que creativamente es bella puede sufrir porque no tiene la efectividad y una idea que es muy efectiva pero no tiene belleza va a sufrir. Creo que son dos campos separados.

Momento random

Cuando la presentadora intentó hacer standup comedy dije, "diablo, no hagas eso porque todo el mundo tiene su campo de acción y no creo que debas hacer eso".

Anónimo 2

Pieza que más te gustó

La pieza de DDB de outdoor media que era poniéndole techos a personas que habían perdido el techo durante el huracán. Convirtieron ese medio en un bien.

Pieza que no debió haber ganado

Voces expertas.

¿Qué te pareció la inclusión del premio de efectividad?

Bien interesante que hagan un premio de efectividad porque ahí es que se muestra cuan creativo puedes ser, pero asertivo al momento de ejecutar tu idea para los resultados del cliente. La realidad es que podemos ser las personas más creativas del mundo y podemos inventarnos lo que queramos, pero si no mueve la caja del cliente, no hacemos nada.

¿Qué te pareció la ceremonia de premiación?

Súper lame. La del año pasado integraron lo de Los Mocosos y eso mantuvo al público más activo, más pendiente. Esta premiación fue premio, premio, premio y premio. No se le dio el tiempo a los casos que merecían verse. Hubo muchos casos que no fueron campañas que nosotros vimos por ahí, as usual.

Me encantó que Sajo trajera a Tres Monjitas con print. Esos prints, desde que los vi dije que iban a ganar. Me encantaron los radios. Me gustó mucho todo lo que nosotros llamamos tradicional, back to basics, me pude identificar porque eso es publicidad.

Anónimo 3

Pieza que más te gustó

Yo no quise ver truchos y campañas que no ayudaron en la ocasión que estábamos pasando, el desastre. Yo sé que hubo muchas marcas y muchas agencias que sí hicieron campañas en relación a María mientras estaba pasando la pendejá, pero sinceramente yo no quiero ver cosas que no dieron resultados reales.

Pieza que no debió haber ganado

No sé, sí sé que hubo dos o tres campañas como la de los billboards de DDB que los pusieron en techos. Yo no vi la campaña completa, pero me explicaron que los clientes ponían mensajes encima de los billboards como ¡Arriba PR! ¡PR vamos pa’lante! ¡Nos levantamos! Yo no pienso que ese era el mensaje correcto. Si vas a poner un billboard encima de una casa, el mensaje que tienes que poner, sabiendo que en ese tiempo había un montón de funcionarios políticos volando, eran mensajes de lo que esa gente necesitaba en esa momento, fuera agua, luz o lo que sea.

¿Qué te pareció la ceremonia de premiación?

No quise estar porque no quería ver más proyectos de María.

Anónimo 4

Pieza que más te gustó

Yo no estoy listo para comentar sobre lo que es la creatividad que pasó este año porque llegué tarde y no he visto las piezas.

¿Qué te pareció la inclusión del premio de efectividad?

Creo que es muy bueno, creo que es un paso a juzgar por efectividad, el cual es el objetivo final. A veces no se puede medir por efectividad. Tú puedes ser bien creativo y a lo mejor no vendes hoy pero sí vendes a largo plazo. Lo que nosotros hacemos es crear marcas, no es crear ventas al momento, estamos creando marcas a largo plazo y  puede que un criterio de efectividad no te va a medir una buena campaña. El premio de efectividad te puede marcar o decir si te funciona una campaña a corto plazo y a nivel de ventas. Pero marcas como Nike no nacieron en un año.

¿Qué te pareció la ceremonia de premiación?

La experiencia del festival fue muy buena. Me gustaría fuera un poco más sobre publicidad, como era antes, que se dedicaba más tiempo a las piezas. Pienso que debe haber una plataforma que enseñe los finalistas para que la gente pueda apreciar por dónde vamos como industria. Una plataforma donde la gente pueda hacer referencia a lo que ganó este año y lo que ganó el año pasado como lo hacen Cannes, Communications Arts y Archive. Esa plataforma ayudaría mucho a la nueva generación que hay de publicistas que no tienen esa base lo que ha ganado en el pasado.

Momento random

Todavía no ha pasado. Dame dos horas, es muy temprano.

Anónimo 5

Pieza que más te gustó

No se me ocurre una ejecución ahora mismo. Bueno, vi una de DDB. Ahh se me olvidó. Bueno, las ejecuciones de Medalla me parecieron muy acertadas. La de los poetas, las de Alcanza tu Medalla. Muy atemperadas al momento que estábamos viviendo.

¿Qué te pareció la inclusión del premio de efectividad?

Me pareció súper interesante el movimiento de la asociación a esta nueva categoría porque nosotros nos enfocamos en eso, en resultados. Hay clientes que no creen en la creatividad, pero sí puede traer resultados si se ejecuta de manera efectiva. Aunque es un paso en la dirección correcta, me parece una oportunidad perdida el que no lo integraran con la creatividad. El que estén divididas le resta mérito a ambas partes. Es un buen primer paso, pero creo que no se debe esperar más allá del próximo año para integrar una fórmula que incluya efectividad y creatividad.

Pieza que no debió haber ganado

De lo que vi, nada. Las ejecuciones eran muy buenas.

Anónimo 6

Pieza que más te gustó

La más que me gustó fue la campaña de Susan G. Komen con Daddy Yankee. Pienso que lograron tener una figura muy reconocida mundialmente para hablar y reconocer una causa. Además, la ejecución fue hecha de una manera bien buena.

Pieza que no debió haber ganado

Lo de las patitas de Pedigree. Pienso que era un esfuerzo más táctico. No creo que fue algo tan innovador y tan diferente para merecer premio.

¿Qué te pareció la ceremonia de premiación?

En general me gustó mucho más la dinámica que se dio este año a diferencia del año pasado. La organización como tal fluyó mucho mejor. En años anteriores las premiaciones eran horas y horas tediosas y siempre los mismos ganando. Este año fluyó y corrió mucho mejor. Tengo mis reservas con la host pero en general mucho mejor que otros años. La mantuvieron rapidito y corriendo para llegar rápido a la fiesta.

Momento random

Nadie entendió el vestuario resort chic. Y la host Trini tuvo varios bloopers.

Anónimo 7

Pieza que más te gustó

La de los viejitos de 65 años que cantaban. Estuvo bien bonito.

Pieza que no debió haber ganado

Ninguna. Siento que todas estaban bien.

¿Qué te pareció la ceremonia de premiación?

Estuvo bien lame este año. No me gustó la host, tenía un revolú ahí. No se escuchaba ni se veía bien de donde yo estaba.

Comentario adicional

El lugar no es el que yo hubiese escogido. Hacía calor, la gente no vino resort chic y hubo gente pasándola feo.