3 herramientas que te permiten monitorear la inversión digital de la competencia
¿Cuántas veces te has maravillado al ver cómo un post de la competencia se hace viral? ¿Cuánto tiempo te la has pasado analizando el diseño y el copy? O simplemente te cuestionas cómo una página con contenido pobre e imágenes no optimizadas tiene más seguidores que la tuya. Esto no solo ocurre con posts en las redes sociales, si no también con banners y otro tipo de publicidad digital. Resulta que ya no tendrás que romperte la cabeza tratando de entender el misterio, pues existen herramientas que te ayudan a entenderlo mejor. Es decir, servicios que te permiten ver si tu competencia -- o página que adoras seguir -- está invirtiendo en maximizar su mensaje y en qué mensajes decide depositar presupuesto.
Aquí 3 plataformas que te permiten monitorear la inversión digital de la competencia:
Social Bakers Promoted Post Detection
Es probable que muchos social media managers estén familiarizados con la plataforma de reportes de Social Bakers, para ver cuáles son las publicaciones con más engagement o interacciones.
Social Bakers tiene una cantidad impresionante de información y muchas veces la utiliza para crear nuevos servicios, entre ellos el de detectar publicaciones con inversión. El servicio de la plataforma asegura que identifica el 90% de los posts con inversión con exactitud. Estos datos permiten que el equipo digital, en particular aquellos que manejan redes sociales, puedan optimizar estrategias y hasta defender ideas propuestas.
¿Qué identifica? La herramienta identifica cuándo y qué contenido ha sido recibido presupuesto. Con estos datos puedes sacarle el máximo a la inversión y descubrir si la marca invierte de más o si necesita aumentar su pauta.
Este servicio va más allá de lo que ocurre en las redes sociales, pues escudriña pautas publicitarias en distintos medios digitales.
adCuality provee dos tipos de reportes:
adCampaings - donde puedes ver detalles de pauta y entender qué cliente pautó con qué marca, en qué medio y con qué tipo de banner; y
adStats - que utiliza las estadísticas del mercado publicitario online recopiladas por el sistema y genera reportes con gráficos dinámicos de share y cobertura de los anunciantes de más de 30 industrias, pudiendo obtener un mapa de la distribución de la publicidad online.
Esta plataforma ofrece varios servicios que pueden transformar tu estrategia. Te da visibilidad de qué están haciendo tus competidores sin importar si son compras directas o programáticas. Además de permitirte ver que DSPs o Ad Networks utilizan para sus compras. Esta información permite que medios pueda negociar mejores precios y posiciones.
Entender dónde y cuándo pautan tus competidores le da a tu equipo información específica para desarrollar estrategias mejor pensadas y que rindan mejores resultados.
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