Dos agencias, dos clientes, un mismo concepto

“Great minds think alike”, expresó Aníbal Quiñones, director creativo de la agencia Contáctica, al reaccionar a que las campañas de Pepsi y Medalla se parecieran tanto. Por su lado Enrique Renta, Chief Creative Officer de DDB Latina Puerto Rico pensó más o menos igual. “La madera estaba en el piso” nos dijo haciendo alusión a la oportunidad puntual que nació a raíz del paso del Huracán María. 

Se trata de dos campañas publicitarias que lanzaron en el mes de diciembre que nacieron del mismo concepto. 

Para ambos directores creativos el suceso no es algo novedoso. Ambos admitieron que les ha pasado antes, aunque Rentas aclaró que nunca había visto dos campañas similares para distintos clientes que pautaran al mismo tiempo en el mismo mercado.

“En el ambiente creativo esto pasa súper a menudo dado a muchas de las personas tenemos el mismo entrenamiento. Estamos buscando las mismas oportunidades y tenemos marcas que persiguen grupos objetivos similares. Si tú coges un Pepsi y Medalla, ambos tienen un grupo objetivo joven y un pilar muy fuerte anclado en música” explicó Quiñones.

Cómo surgió el concepto de Pepsi

Contáctica: Agencia Digital de Pepsi

En la agencia digital ya pensaban conceptos relacionados al paso del Huracán María antes del huracán. Una vez pasó el fenómeno y el equipo regresó a laborar, se enfocaron en medir el sentir de la gente de Puerto Rico y pensar cómo sus marcas podrían añadir valor en medio de una situación tan complicada. Esto llevó al equipo a enfocarse en crear campañas que entretuvieran y de alguna manera u otra ayudaran a los boricuas a distraerse un poco.

Una de las primeras ideas que surgió y no se pensó para Pepsi fue una en la que convertirían escombros en artesanías. Durante el proceso de brainstorming contactaron a varios artesanos, pero todos se habían ido del país. Fue ahí que conocieron, a través de una colaboradora externa, de un artesano que convertía madera de árboles caídos en panderos. En ese momento cambiaron su atención a Pepsi y uno de sus pilares de marca, la música, y adaptaron la idea de los escombros para presentar a cliente. “Cuando se lo presentamos a Pepsi le cayó muy bien porque ellos, con J. Walter Thompson, montaban un plan que se llamaba Vive Las Plenas. La campana consistí en 8 canciones de plena basadas en las experiencias del huracán y escritas por Cuco Peña. "Pensamos que caía perfecto, tenemos canciones y ahora tenemos los instrumentos” expresó Quiñones. De ahí trabajaron un concurso en el cual regalarían 100 panderos a personas que sometieran videos cantando y tocando plena. 

Publicado el 15 de diciembre de 2017

Publicado el 19 de diciembre de 2017

Publicado el 22 de diciembre

Cómo surgió el concepto de Medalla

DDB Latina: Agencia de Publicidad de Medalla 

Días después del huracán, el equipo de DDB ya estaba de pie y buscaba oportunidades para sus clientes. “Aunque nuestros clientes no estaba activos, decidimos que eso no importaba y que íbamos a pensar ideas porque en algún momento serían útiles y Puerto Rico tenía que levantarse. Recibí una presentación con casi 50 ideas de todos los empleados. De esas hemos impulsado unas 4 o 5. Una de esas ideas fue utilizar la madera para cambiar los sonidos del huracán por sonidos de belleza” compartió Renta. 

El concepto se presentó a cliente inmediatamente y según nos contó el socio fundador de DDB, el mismo alcanzó un estatus importante dentro de la conversación de marca porque coincidiría con las Fiestas de La Calle San Sebastián. “Sanse es un ito que Medalla siempre patrocina y es una parte importante dentro del plan anual de la marca. Así que decidimos que este año para crear la canción oficial de la Sanse la tocaríamos con instrumentos creados con los escombros de María”. Para tocar la canción oficial de la Sanse, Medalla contrató a la Orquesta Macabeo. 

Los vídeos de Medalla en Facebook no están configurados para hacer "embed" en sitios externos. Usaremos las fechas de los posts de Facebook pero mostraremos los que publicaron en Youtube. 

Publicado el 22 de diciembre de 2017 (en Facebook: https://www.facebook.com/medallalightofficial/videos/1812650258805773/)

Publicado el 10 de enero de 2018 (en Facebook: https://www.facebook.com/medallalightofficial/videos/1838416629562469/)

Un tercer post que publicó el 4 de enero de 2018 no está en el canal de Youtube de Medalla pero aquí incluimos el link al vídeo en Facebook: https://www.facebook.com/medallalightofficial/videos/1829432500460882/)

¿Cómo reaccionaron Contáctica y Pepsi al ver que la campaña de Medalla tenía el mismo concepto?

Quiñones compartió que se sorprendieron un poco pero no entraron en pánico. El equipo decidió aumentar la inversión en medios para que los consumidores no olvidarán el mensaje ni la promoción que corría. “Quisimos mantener el momentum porque entro una campaña nueva bajo el mismo concepto y siempre se crea algo de confusión en situaciones así. Para el cliente era importante que no se perdiera la comunicación y que no pasara a otra marca” expresó Quiñones.

¿Cómo reaccionaron DDB Latina y Medalla al ver que la campaña de Pepsi tenía el mismo concepto?

En el caso de Medalla, Renta explicó que el cliente no tuvo problema con la campaña de Pepsi. “Jamás nos planteamos ni siquiera reconsiderar nuestra postura con la idea porque entendimos que bastante distintiva de lo que Pepsi hizo…Las dos están al aire, pero al final del día yo me preocupo porque la nuestra nos de los resultados que deseamos para la marca. Por eso es que nos miden" concluyó Renta.