Diferente e inspiradora gesta deportiva de ACE

Hay una dimensión emocional en la campaña de Ace. La popular marca de detergentes volvió a apoyar la causa deportiva en Puerto Rico con un mensaje inspirador y profundo que, aunque puede expresarse diariamente, siempre vale la pena recordar: “Para brillar hay que ensuciarse”.

Siguiendo la orden de innovar con “algo diferente” en su nueva campaña, las mentes tras la gesta deportiva de Ace, la hicieron suya y “se conectaron” con los atletas  que sirvieron de protagonistas: el boxeador Jeyvier Cintrón y la velocista Celiangely Morales.

“Estos atletas se han tenido que ensuciar un montón de veces para poder brillar. De sus historias, decidimos contar sus caídas y no sus triunfos para que todos se pudieran identificar con ellos, más aún en los tiempos que estamos viviendo”, narró Nanel Rodríguez, director creativo asociado de la agencia Leo Burnett.

La idea tras la campaña es mostrar el “lado sucio” y las vicisitudes que experimentan los deportistas a través de sus carreras y la fortaleza que les ha permitido superarlos y prevalecer hasta llegar a las Olimpiadas Río 2016.

Según la redactora de la agencia, Marimar González, la iniciativa promovió el que las personas “conocieran a los atletas más allá de lo que ven normalmente y vieran por todo lo que han pasado. Es un mensaje fuerte del que nosotros aprendimos también”.

En el proceso creativo, aprendieron que todos tenían “manchas” que al final les hacen brillar. “La experiencia nos sensibilizó, se convirtió en un proyecto personal”, expresó Jorge Tous, director de arte de la agencia.

El brillo de los atletas también se evidenció en las obras del artista plástico, Xavier Muñoz. Cada una de las obras de cinco pies de altura que representaba a los deportistas cuenta con los materiales que caracterizan en sus entrenamientos. Lodo, tierra, arena, agua y grama son solo algunos de los elementos que Muñoz utilizó para resaltar a través de siluetas el sacrificio y el “sucio” que experimentan los atletas en su labor.

Ace también “vistió a los atletas para brillar” con un donativo de $20,000 para la compra del uniforme deportivo oficial que lucirán en Rio 2016. El donativo es parte de la iniciativa “Ace Vistiendo a Puerto Rico para Brillar” que por varios años alistado los uniformes de muchos de los atletas boricuas para brillar por la Isla.

Otra dimensión creativa en digital

Las diversas posibilidades que puede ofrecer el espacio digital para desarrollar contenido, llevaron a Claudio Chea y su equipo a explorar conceptos más allá de los tradicionales.

Según explicó el director digital de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi, “utilizando la técnica de animación, logramos presentar el sucio que producen los entrenamientos de los atletas a través de la página de Internet”.

El portal www.ensuciarseparabrillar.com contiene las historias de los atletas en dos documentales y está complementado con la biografía del artista y el “sucio” que caracterizó sus obras.

Chea explicó que las integraciones a nivel digital, tanto en las redes sociales, como en la página web, son solo algunas de las diversas fases que tendrá el proyecto. Próximamente, la iniciativa tendrá una continuación que incluye mayor presencia en tiendas y participación del público a través de la Internet.

Equipo:

P&G

·        Ileana Fuster, Gerente de Marca

Leo Burnett- agencia creativa

·        Millie Alicea- Directora de grupo

·        Maylen Vega – Ejecutiva de Cuentas Sr.

·        Nanel Rodríguez – Director Creativo Asociado

·        Jorge Tous- Director de Arte

·        Marimar González- Redactora

Badillo- agencia digital

Claudio Chea- Director Digital

Neha Anada- Estratega Digital y de Contenido

Fleishman Hillard- agencia de relaciones públicas

Angie Alvarez – Gerente General & Vicepresidente Senior.  

Casa Productora – GPS

Director: Luis Enrique Rodríguez

SMG & MediaCom- Planificación y compra de medios, respectivamente.