Sabor, diversión y retos en la estrategia digital local de Chef Boyardee

Los amantes de la comida italiana propablemente tuvieron sus primeros indicios de este interés culinario cuando probaron los productos del Chef Boyardee.

Ya sea a través de sus pastas enlatadas o secas o las gustosas salsas, la marca Chef Boyardee ha trascendido generaciones y, además de a su sabor, este éxito se le adjudica a su estrategia publicitaria y de mercadeo.

Como parte de estos esfuerzos, la marca realizó el Chef Boyardee Cookoff, evento que reúne estudiantes para demostrar sus destrezas en la cocina.

“Nosotros todos los años, este es el tercero, hacemos el Mes Nacional de la Pasta para promover los productos del Chef Boyardee. Este año repetimos el cookoff, actividad en la que escogimos un grupo de estudiantes y diez recetas que sometimos los maestros y nosotros. Ellos (los estudiantes) tienen que inventárselas allí”, narró a The Media Scoop, Mario Rodríguez, director de mercadeo internacional de Chef Boyardee

Como bien explicó Rodríguez, en una convocatoria de más de 300 alumnos del Instituto de Banca y Comercio de Puerto Rico, siete estudiantes participaron del reto de crear recetas con los productos del Chef Boyardee.

Rodríguez añadió que en la iniciativa se incluyen ingredientes secretos para que los estudiantes los combinen con los productos del Chef. Entre los ingredientes estaban frambuesas, cardamon y carne roja, entre otros.

“Quien gana obtiene una beca de $5,000 para continuar sus estudios en artes culinarias. También de esta manera se maximiza la exposición de su talento en la plataforma digital. Ellos mismos se mercadean”, detalló.

Para Marian Medina, directora de la cuenta de Chef Boyardee a nivel digital, el proyecto también sirvió para resaltar el compromiso social de la marca con la juventud puertorriqueña. “Les brinda otro acceso a a miles de seguidores. Esto se puede traducir en exposición a nivel de ofertas de trabajo”, resaltó.

Esfuerzo digital desde Puerto Rico

Con iniciativas como estas, Chef Boyardee se posiciona en espacios como Facebook, Twitter e Instagram logrando un gran total de más de 130 mil seguidores en  todas las plataformas digitales.

“Tuvimos en enero el lanzamiento del ‘website’ que tiene recetas integrando productos de la línea desde la pasta seca hasta las latas. Nos hemos convertido en un centro de información”, detalló Medina.

El portal también cuenta con una cronología de la marca desde sus inicios en Italia hasta el día de hoy. De igual forma, tiene vídeos y detalles de los productos.

Según explicó Medina, la comunicación masiva del Chef, de un 80% tradicional y un 20% digital, se ha convertido en un 60% digital y un 40% tradicional. “La reacción y el ‘engagement’ de los usuarios es de notarse. Puede verse cómo las madres y abuelitas, que siempre recuerdan cómo usaban el producto para sus hijos, comparten cuán rico es comérselo con unos amarillos y galletitas”, comentó.

Otra iniciativa que también cautivó a los fanáticos digitales del Chef fue el “susto” que provocaron vegetales a las personas representando cómo los niños perciben estos alimentos en su plato para promover las pastas Hidden Veggies.