L'Oreal estrena tres nuevas colecciones en el evento #PaintYourself
Para los que siguieron la cobertura del street style durante el New York Fashion Week la segunda semana de febrero, uno de los elementos que predominaron en la ciudad fueron los colores brillantes, ya sea en lipstick, sombras y, en específico, en los tintes de cabello. Colores como lavanda, azul eléctrico y turquesa brillante dominaron la calle y la pasarela. Reflejando las tendencias cutting edge del mundo de la moda, L’Oreal París lanzó tres colecciones enfocadas en las mezclas de colores: la paleta de maquillajes Infallible Paints, los tintes Colorista, y las bases Infallible Total Cover.
Un miércoles en la noche, la galería santurcina Espacio Minerva sirvió de escenario para #PaintYourself, el lanzamiento oficial de tres nuevas colecciones de L’Oreal París. Entre pinturas de arte abstracto, bailarinas y beauty bars, la marca presentó a sus invitados las primeras colecciones enfocadas en atraer a consumidores de la generación Z. “Creo que es la primera vez que L’Oreal París está lanzando tanto color y colecciones juntas, no sólo para cosméticos sino para el cabello”, explicó Carolina Serrano, gerente de marca de la casa de cosméticos en Puerto Rico.
La primera colección, Infallible Paints abarca las categorías ojos, labios y rubores. Con colores de alto impacto —con una consistencia similar a la pintura— tales como domineering teal, orange envy, taupless y violet twist, la marca pretende crear una paleta de colores que las consumidoras puedan mezclar. El mismo espíritu mix and match aplica para la línea de tintes Colorista, que son los primeros tintes semi-permanentes de la marca. La paleta, que oscila entre los rosados hasta los violetas, dura de cuatro a ocho lavadas.
“Yo creo que mas bien estamos viendo un nuevo movimiento en el mercado de consumo”, dijo Serrano. “Hay una nueva consumidora. Ya no es tanto la generación millenial, sino la generacion Z, que son las más jovencitas. Ellas son todo color, todo lo que sea impactante, brillante, así que estamos lanzando estas líneas para expandir nuestro mercado aún más y llegar a esas muchachas, desde las mas jovencitas hasta las más mayores que les gusta experimentar”.
Inauguran plataforma en Snapchat
Aunque las líneas se encuentran en tiendas como Walmart, CVS y Walgreens desde enero, L’Oreal tiene como estrategia crear promociones y activaciones durante el mes de marzo en los establecimientos que cargan la marca, además de una promoción agresiva. “Nuestros maquillistas van a estar visitando las tiendas”, explicó Serrano. “Las consumidoras pueden comprar y reciben un maquillaje o un regalito al instante. También vamos a activar televisión y prensa. Estamos cubriendo a todo Puerto Rico, 360”.
Además, durante la noche inauguraron su canal de Snapchat, LorealParisPR, donde no sólo documentaran las actividades en conjunto con los maquillistas sino también harán promociones. “Todo lo que estamos haciendo lo pueden buscar en nuestra pagina de Snapchat que es LorealParisPR, y adicional a eso tenemos nuestra página de Facebook”, contó la Gerente de Marca. “Nuestro maquillista oficial es Lio Maldonado, que está hoy montando algunos de los looks que ha creado para nosotros y también vamos a estar filmando un grupo de blogueras seleccionados, un grupo de L’Oreal Paris, que pronto lo vamos a estar lanzando”.
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