DDB Latina celebra alianza publicitaria para Puma Energy Global

Las palabras “orgullo” y “satisfacción” describen los sentimientos del equipo de trabajo de DDB Latina en Puerto Rico al enterarse de que su agencia fuera asignada para el diseño y la ejecución de su campaña de mercadeo global para el reposicionamiento de los lubricantes de Puma Energy Global.

El anuncio fue hecho por el director global de Lubricantes, Govert Spit, quien indicó que “el objetivo de esta campaña es hacer crecer el negocio de lubricantes de 3% a 10% en tres años a través de esfuerzos de comunicación estratégica en los mercados institucional, B2C y B2B”.  

Para Edgardo Manuel Rivera, principal oficial ejecutivo de DDB Latina Puerto Rico, este logro significa “mucho. Es la primera vez que una agencia en Puerto Rico maneja campaña como esta a nivel global. Se trata de diseño ‘packaging’ y ‘branding’ a nivel global. Eso quiere decir que hablamos de logo, fotografía, estrategia  de comunicación, y creatividad”.

La agencia fue responsable por el reposicionamiento de la marca Puma en Puerto Rico a través de la campaña Pasión por la calidad, que está inspirada en la promesa de la marca en ofrecer productos y servicios de calidad de acuerdo con las necesidades de los puertorriqueños.

El CEO explicó que el proyecto es uno interesante pues involucra la producción en distintos países. “Estamos hablando de 55 mercados desde Australia, África, América Latina, Europa y Estados Unidos. Esta selección, sin duda, da muestra de que en esta Isla hay talento para abordar campañas a nivel global”, explicó a The Media Scoop.

¿En qué consiste?

Destacar las posibilidades del producto y los beneficios que ofrece para el consumidor a corto y largo plazo son prácticamente las ideas generales que fueron abordadas en la conceptualización de la campaña.

Según Leslie Robles, director creativo de la agencia, la aportación del talento de DDB fue “absoluta”. El equipo creativo de alto calibre a cargo de esta asignación es liderado por el principal oficial creativo de DDB Latina Puerto Rico, Enrique Renta.

“La campaña se divide en tres etapas: consumidor, corporativo y negocios. Nuestro objetivo es lanzar el producto, mantener e incrementar las ganancias y crear una campaña al consumidor donde las personas de distintas etnias alrededor del mundo den testimonio de cómo le confían sus vehículos a los lubricantes Puma”, detalló.

Ante la posibilidad de que una campaña de tal magnitud representara un reto se proyectara como una campaña de difícil conceptualización, Robles expresó que podría ser una experiencia sencilla. “Al tener que buscar algo que sea más universal, se hace más sencillo. Parece ser una asignación difícil, pero cuando llegas a lo que verdaderamente sea importante, comunicas la idea fácil”, explicó.

El trabajo creativo de DDB para clientes locales e internacionales ha recibido numerosos premios en prestigiosos festivales publicitarios y creativos, tales como Cannes Lions,  de Cannes, Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), El Ojo de Iberoamérica y Cúspide.