Dasani incentiva el reciclaje con máquina que carga el celular

“Si no existe, invéntatelo” es una de las frases del nuevo comercial de Dasani y, en definitiva, sirvió de inspiración para el nuevo esfuerzo de publicidad de la marca de agua embotellada.

Con el norte de promover el compromiso de Dasani con el medioambiente, la marca creó una iniciativa para promover el reciclaje de botellas plásticas en las playas de Puerto Rico. Con el reto de alargarle el día de playa a las personas, dirigieron sus esfuerzos a la carga de dispositivos móviles.

“Utilizando una máquina que genera energía renovable a través del viento y el sol, las personas recibieron carga en sus teléfonos celulares una vez nos daban una botella plástica para reciclar”, explicó Antuán Vázquez, director creativo asociado y director digital en Populicom, a The Media Scoop.

Según detalló Vázquez, se trató de un esfuerzo colaborativo de un mes y medio de duración donde el diseñador industrial Víctor Monserrate ideó y construyó el aparato que tiene ocho puertos de carga. “Dasani Refresh Station” cuenta con una turbina de viento y panel solar que transfiere la energía para los dispositivos.

“Definitivamente esta es una respuesta de reciclaje que entra en el programa de protección ambiental de Dasani. Queremos que cuando la gente vaya a la playa y vea la máquina, pueda formar parte de un cambio de percepción: reinventar el reciclaje”, dijo Norma Jean Colberg, directora creativa en la agencia.

Como proyecto inicial, la máquina tuvo su primera aparición en el Balneario de Carolina el pasado mes de abril. En solo horas, la estación recogió 1,000 botellas de plástico para reciclar.

Promueven darle un “refresh” a la vida

Lograr un impacto positivo en cada persona a través de las acciones es el fin del nuevo esfuerzo publicitario de Dasani. Para Johemy Meléndez, brand manager en The Coca-Cola Company, se trata de “inspirar a jóvenes a crear cosas nuevas, que ellos sepan que el trabajo no es en cuatro paredes”.

Con un enfoque particular en el grupo de los Millennials, la marca se propuso “conectar con ellos”. Tras probar cuatro conceptos distintos de campaña a través de grupos focales y ver de primera fila la respuesta de consumidores y no consumidores de la marca, “Dale refresh a tu vida con Dasani” fue el que más gustó.

Según añadió Meléndez, la iniciativa que aparecerá en medios como prensa, televisión, cine y digital, se alimenta de esfuerzos como la “Dasani Refresh Station”.

“Dasani siempre ha sido una marca comprometida con el ambiente y la calidad de vida del consumidor. La botella de Dasani es de material derivado de plantas en un 30% y es reciclable en un 100%. Menos plástico, menos contaminación”, explicó Meléndez.

La máquina, que realizará dos visitas adicionales a playas puertorriqueñas, también servirá de espacio para nuevos proyectos y presentaciones de la marca a nivel local e internacional.