L’Oréal empodera a las mujeres a través de sus lipsticks

La marca de productos de belleza L’Oreal Paris Puerto Rico se apropió del National Lipstick Day (29 de julio) para lanzar un movimiento de empoderamiento para las mujeres. La dinámica consistió en llevar puesto el lápiz labial de la marca “para que las mujeres digan las cosas que merecen ser escuchadas”.

Según explicó Loredana Hernández, estratega digital de creativo en McCann Worldgroup, L’Oréal estaba en búsqueda de promover su categoría de labiales y este fue el punto de partida para entender el sentimiento de las mujeres al colocarse su ‘lipstick’.

“Para profundizar en el tema, hicimos una encuesta que reveló que las mujeres se sienten bellas y más seguras cuando se ponen su ‘lipstick’”, añadió.

De esta manera nació “Dilo Con Valor” y su plataforma digital: www.diloconvalor.com.

“Vivimos en un momento histórico donde tenemos el poder de ser escuchados. Sin embargo, hay muchas cosas que todavía las mujeres callan o no se atreven a decir. Nuestro interés es reconocer lo que hay detrás del labial. Que las mujeres se pinten de valor de manera interactiva y darles visibilidad a sus palabras”, dijo Hernández.

Con el equipo de McCann Group Worldgroup como gestores de la creatividad, estrategia digital y producción y el equipo de DOT Communications encargado de la selección de los “influencers” y las relaciones públicas, la campaña también tiene presencia en los medios tradicionales.

“A diferencia de campañas previas, en esta ocasión nos dimos a la tarea de tomar un paso atrás para conocer lo qué hay más allá del labial de cada mujer que entre a diloconvalor.com. Todos los mensajes que han sido recopilados están siendo parte de un gran movimiento. Invitamos a todas las mujeres a entrar y digan lo que merece ser escuchado”, destacó Hernández.

De la mano de los “influencers”

Por su parte, Kiara Hernández, relacionista de L'oréal Paris Puerto Rico en DOT Communications, explicó el porqué recurrieron a figuras de la belleza que son reconocidas en el ciberespacio para promover la iniciativa.

“La industria de las comunicaciones, el mercadeo y la publicidad se está moviendo a la velocidad de la luz con cambios como incluir “influencers” en las campañas de las marcas. En Puerto Rico, L’Oréal Paris ha sido una de las marcas pioneras en atender este concepto desarrollando distintas estrategias para maximizar estos nuevos comunicadores. Así que en esta ocasión seleccionamos a estos embajadores de marca para que trajeron su personalidad y toque especial al proyecto”, detalló.

Unlimited Dreamer, April Carrión, Aura Busigó son solo tres de las figuras que formaron parte del movimiento.

“El llamado de #DiloconValor es representar la fuerza que tienen las mujeres y esa ayuda extra que puede brindar un labial para atreverse a decir o hacer lo que sientan con seguridad”, dijo Kiara a The Media Scoop.

Para las agencias, la iniciativa representa un reto que nació orgánicamente, sin planificar y organizado por un equipo 100% puertorriqueño.

Recientemente, la marca presentó el programa Mujeres de Valor de L’Oréal Paris para buscar mujeres que se destaquen por su labor comunitaria y social en Puerto Rico. En esta ocasión, la periodista Keylla Hernández honró el proyecto al convertirse en la nueva embajadora del programa.

El proyecto Mujeres de Valor de L’Oréal Paris busca enfatizar el compromiso fidedigno de mujeres puertorriqueñas a causas sociales, con el objetivo de empoderar y encomiarlas a continuar su labor. En los pasados dos años más de mil historias inspiradoras fueron recibidas como parte de las nominaciones del programa y este año promete no ser la excepción.